Der deutsche Pressemarkt ist in Bewegung. Viele Verlage forcieren angesichts stetig steigender Papier- und Vertriebskosten die Digitalisierung ihrer Printmarken und dünnen die Erscheinungsweise ihrer Druckausgaben aus oder stellen diese, zugunsten von reinen digitalen Publikationen, komplett ein.
Seit dem 2. Quartal 2024 können nun auch alleinige digitale Ausgaben bei der IVW zertifiziert und als Stand-alone-ePaper ausgewiesen werden und eröffnen Verlagen damit alternative und/oder zusätzliche Chancen für die Monetarisierung im Vertrieb und der Vermarktung Ihrer Medienmarke im Werbemarkt.
Mit einer neuen ganzheitlichen IVW-Ausweisung, die die Quartalsauflagen, die IVW-Gesamtzahl und die Verkäufe von paid-content-Angeboten miteinander verzahnt, können alle zu einem Titel gehörenden gedruckten und digitalen Publikationen mit nur wenigen Klicks dargestellt werden.
Damit wird der Wandel eines Pressetitels zur Medienmarke mit zunehmender Fokussierung auf digitale Ausgaben und Paid-Content-Angebote für Agenturen und Werbekunden auf einen Blick transparent.
Das sind die Themen
- IVW-Zertifizierung von Stand-alone-ePaper als reine digitale Publikation einer Printmarke
- Aggregierte IVW-Zahlen für Print-Titel und ihrer Digital-Formate (Stand-alone-ePaper und/oder Paid Content-Angebote)
- Praxisnahe Anwendungen der Regeln und Möglichkeiten bei der IVW
Kampagnenplanung und -steuerung – Paid Social Media – Paid Search
Erhalten Sie Transparenz und eine strategische Herangehensweise für Ihre bezahlten Werbemaßnahmen – auf Fachportalen, in Social Media oder Suchmaschinen. Lernen Sie, Kennzahlen und Benchmarks für Ihre Paid Kampagnen richtig einzuschätzen, um dadurch Budgets effektiv einzusetzen und die Performance zu optimieren. Der Kurs rüstet Sie mit dem notwendigen Wissen aus, um auf Augenhöhe mit internen Spezialisten oder externen Dienstleistern über Media Buying Strategien diskutieren und Entscheidungen treffen zu können.
Modul 1: Kampagnenplanung und -steuerung
Erlernen Sie die wichtigsten B2B Paid Media Essentials für das Industrie-Marketing! In diesem Modul erhalten Marketingentscheider*innen aus der Industrie einen kompakten Überblick über die Herausforderungen, wichtigsten Kanäle, Ziele und Messmethoden im Bereich Paid Media. Der Fokus liegt auf der strategischen Ebene und der kanalübergreifenden Planung. Praxisnahe Einblicke und Live-Demos echter Kundenbeispiele veranschaulichen, wie man Paid-Aktivitäten effektiv plant und deren Performance evaluiert. In der zweiten Hälfte des Kurses entwickeln die Teilnehmenden in Kleingruppen eigene Kampagnenideen mit Budgetverteilung und Kanalauswahl, die anschließend präsentiert werden.
Modul 2: Paid Social Media
In diesem Modul lernen Sie Paid Social Maßnahmen strategisch in ihre Marketing-Budgets einzubinden und über gezielte Auswertungen eine anschließende Erfolgsmessung durchzuführen.
Das Modul dient Marketing-Entscheider*innen, Paid Social Maßnahmen besser zu verstehen, beginnend mit der Frage: Warum Paid Social in der heutigen Werbelandschaft so essenziell ist. Die Kursteilnehmenden lernen von der Pike auf, wie eine Paid Social-Media-Planung vorab die Basis für alle weiteren Entscheidungen schafft.
Modul 3: Paid Search
Erwerben Sie strategisches Wissen, um die Potenziale von SEA (Search Engine Advertising, z. B. Google Ads) für Ihr B2B-Unternehmen zu maximieren. Sie erlernen wichtige Prinzipien, verstehen strategische Ansätze und bekommen Insights in praxisnahe Anwendungsszenarien.
Die Trendmedien im Werbemarkt nutzen
Audio, Video, Mobile und Social sind digitale Erlösfelder, in denen noch reichlich Potenzial und Wachstum im Werbemarkt vorhanden ist. Im WebSeminar werden diese Themen unter die Lupe genommen. Unser Experte zeigt überblicksartig, wie der jeweilige Werbeträger funktioniert und wie sich hiermit neue Werbeerlöse generieren lassen: knackige 4 Themen in 4 Stunden! Auf der Agenda stehen jeweils die wichtigsten Verkaufsansätze, Preisniveau und Preismodelle der Werbeträger sowie die zentralen Kennziffern zur Evaluation.
Das sind die Themen
Teil I: AUDIO – Podcastvermarktung
- Audio-Formate und Audio-Zielgruppen
- Marketing: Zu welchen Zielen passt Audio?
- Werbeformate: Überblick und Preisbeispiele
- Aktiver Verkauf: Angebot, Reporting, Kennziffern
Teil II: VIDEO – Bewegtbildvermarktung
- Die zentralen Werbeformate (Online + Mobile)
- Spezifische Marktstruktur: Anbieter und Nachfrage
- Leistungskennziffern: Angebot und Abrechnung
- Ausblick: Die Mediathek
Teil III: MOBILE – Bannervermarktung
- Die wichtigsten Mobileformate
- Preisniveau und Kombiverkauf mit Desktop
- Automatisierte Vermarktung versus Direktvermarktung
Teil IV: SOCIAL – Facebook & Instagram im Fokus
- Planung: Postings, Storys & Co.
- Herzstück: So funktioniert die Business Suite
- Angebotsmodelle: Preisfindung, Kombiverkauf
- Kennziffern in Planung und Verkauf
Bannerflächen und Newsletter sind für Verlage die beiden stärksten Erlösbringer im digitalen Werbemarkt. Dieses Kombi-WebSeminar schult im Verkauf beider Formate und gibt einen kompakten Überblick anhand von Praxisbeispielen. Praxisorientiert werden jeweils die wichtigsten Markttrends, Verkaufsargumente und Kennziffern beleuchtet. Ein Blick auf die Möglichkeiten des crossmedialen Verkaufs runden die Fortbildung ab.
Das nehmen Sie mit
In diesem WebSeminar wird die Beratungs- und Digitalkompetenz gestärkt. Im Mittelpunkt steht anwendungsorientiertes Wissen, das unmittelbar in die Praxis mitgenommen werden kann.
