Die Visualisierung von Informationen und Botschaften ist ein zentraler Erfolgsfaktor guter Kommunikation. Je stärker das mediale Dauerrauschen ist und je niedriger die Aufmerksamkeitsspanne der Zielgruppe, desto dringender benötigen Unternehmen und Marken eine einprägsame, überzeugende Bildsprache.
Kein PR-Profi kommt an der Macht der Bilder vorbei. Ganz besonders, wenn KI-Programme wie Midjourney oder Dall-E die Bildproduktion einfach machen. Doch nicht jedes Bild eignet sich. Die Fülle an Fotos, Grafiken und Videos im Netz und die damit einhergehende Beliebigkeit und Verwechselbarkeit machen es schwierig, herauszustechen und Zielgruppen effektiv visuell zu erreichen. Denn Bilder sind nicht nur Dekoration. Sie sollten strategisch eingesetzt werden, passend zur eigenen Marke. Gleichzeitig sollen sie auch überraschen und Sehgewohnheiten durchbrechen, um zum eigentlichen Content zu locken.
- Wirkmechanismen visueller Kommunikation
- Bewertungskriterien für aufmerksamkeitsstarke Bilder
- Anleitung für die passende Bildsprache in externer und interner Kommunikation