Schlagwort: Markenführung

Brand Bowl-Event Marke und Verantwortung

Für welche Zukunft werden wir uns engagieren?

Zwei Premium-Marken mit reichem Erbe. Schlumberger blickt zurück auf 182 Jahre und ist damit die älteste Sektkellerei des Landes, Mühlbauer auf 121 Jahre Familien- und Markengeschichte.

Schlumberger ist Fixpunkt der österreichischen Sektkultur. Kein Ereignis von Rang kommt hier ohne den hochwertigen Schaumwein der Sektkellerei aus. Die handgefertigten Hüte der Wiener Hutmanufaktur sind weltweit begehrt. Der Name Mühlbauer steht von den U.S.A. bis Japan für zugleich klassische wie überraschende Entwürfe.

Wie führt man seine Marke über einen so langen Zeitraum? Wie reagiert man auf Veränderungen in Gesellschaft und Markt? Wie bleibt man der Marke treu? Wie ändert man den Kurs, wenn es notwendig wird? Wie fokussiert man seine Marke?

Wie Traditionsmarken mit ihrem Erbe umgehen, wenn sich Zeiten ändern und die Marke vor Entscheidungen steht.

Brand Bowl-Event Marke aus Tradition

Die eigene Markengeschichte als Erfolgsfaktor

Marken müssen sich heute zunehmend öfter und schneller anpassen. Change ist eigentlich immer und wer stillsteht, wird im Wettbewerb abgehängt.

Gleichzeitig wissen Markenverantwortliche aber auch, wie wichtig es ist, dass Marken sich und ihrer eigenen Geschichte treu bleiben: Erfolge und Prinzipien der Vergangenheit in die Gegenwart und Zukunft fortzuschreiben ist essenziell für kontinuierlich erfolgreichen Markenaufbau. Denn Marken, die sich verlässlich zeigen, darf vertraut werden – von Kunden und Mitarbeitern gleichermaßen.

 

Brand Bowl-Event Marke und Verantwortung

Marke und Verantwortung: Corporate Political Responsibility (CPR)

Die vielfältigen politischen Krisen der Gegenwart berühren auch die Grundlagen erfolgreichen Wirtschaftens. Unternehmen wie Siemens, Deutsche Bahn, die Deutsche Bank oder Unternehmer wie Reinhold Würth warnen vor den Folgen von Populismus, Extremismus und Rassismus für den Wirtschaftsstandort Deutschland. Unternehmen beteiligen sich an Wirtschaftsallianzen: “Wir stehen für Werte”

Liegt es also im Eigeninteresse von Unternehmen, sich nicht nur für soziale und ökologische, sondern auch für politische Nachhaltigkeit einzusetzen? In einer Keynote geht Dr. Johannes Bohnen dieser Frage nach, mit welcher Dynamik sich „Corporate Political Responsibility“ in der Wirtschaft entwickelt und wie Unternehmen sich und ihre Marken in diesem Kontext positionieren können.

Brand Bowl-Event Marke und Verantwortung

Impulsvorträge + Diskussion: Wie ermöglicht die Transformationskraft authentischer Marken echte Innovationen & nachhaltige Wertschöpfung?

Marke und Verantwortung: Von der Linie zum Kreis – Marken auf dem Weg in die Circular Economy

Unternehmen stehen heute vor vielen Herausforderungen:

  • neue Gesetze wie das Lieferkettengesetz
  • steigende Anforderungen an Nachhaltigkeit
  • Gefahr von Greenwashing
  • Begriffe wie SDGs (Sustainable Development Goals) und Double Materiality scheinen oft mehr Kosten, Verzicht und Regeln mit sich zu bringen

Warum muss Nachhaltigkeit für Markenverantwortliche mehr sein als ein schicker Report oder ein feines Label? Weil nur die Haltung und Leistung einer Marke echte und glaubwürdige Veränderung bringen können. Die Frage ist: Wie kann man trotz dieser Herausforderungen wirtschaftlich erfolgreich und verantwortungsvoll handeln?

Traditionelle Geschäftsmodelle, die auf „Take – Make – Waste“ basieren, sind nicht mehr zeitgemäß. Der Wechsel zur Circular Economy ist notwendig, aber oft schwer umzusetzen.

KPIs im Benchmark

Wie gestalten erfolgreiche Unternehmen ihr B2B Marketing?

B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven

Führende Unternehmen geben Einblick und Beispiele, wie sie sich den wandelnden Anforderungen der Industriekommunikation stellen:

Dieses Jahr liegt der Schwerpunkt unserer Veranstaltung auf folgenden Kernthemen:

  • KPIs und Benchmarks zur Optimierung der Customer Journey im B2B-Bereich
  • Fortgeschrittene Data Analytics-Methoden für effektive Marken- und Kommunikationsstrategien

Erfahren Sie direkt von führenden Unternehmen, wie diese bereits ihre Prozesse im Rahmen der Customer Journey optimieren und Data Analytics zur Steigerung ihrer Markenstärke einsetzen. Nutzen Sie die Gelegenheit, Impulse zu bekommen, Ihr Netzwerk zu erweitern, von bewährten Praktiken zu profitieren und sich über die neuesten Entwicklungen und Trends in der B2B-Kommunikation zu informieren.

Start: B2B-Markenführung als Powertool

Entfalten Sie das Potenzial Ihrer B2B-Marke und erlernen Sie Konzepte, Tools und Methoden, um durch konsequente Markenführung Veränderungen voranzutreiben und eine kanalübergreifend konsistente Kommunikation zu gewährleisten. Erfahren Sie außerdem, wie Sie die richtige Markenarchitektur für das Leistungsportfolio Ihres Unternehmens nachvollziehbar und strukturiert aufbauen.

 

Markenführung im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Veränderung!

Bei diesem bvik Event begeben wir uns auf eine Reise durch die Herausforderungen der B2B Markenführung zwischen Tradition, Digitalisierung und KI. Markenarbeit befindet sich im Wandel, die Digitalisierung bietet eine Vielzahl neuer Möglichkeiten und KI scheint die Rahmenbedingungen massiv zu ändern. An Hand von drei konkreten Cases diskutieren wir Beispiele für erfolgreiche Brand Experience und Markenführung und wagen zu guter Letzt den Blick in die Dimensionen, in die uns Künstliche Intelligenz mit ihrer Superpower katapultieren mag.

Themen:

Vom Hype zur Superpower: die Auswirkungen von KI auf die Markenführung

Gelebte Brand Experience: Digitale Markenführung leicht gemacht

Navigieren im Wandel: Dynamische Markenführung im Mittelstand