Kampagnenplanung und -steuerung – Paid Social Media – Paid Search
Erhalten Sie Transparenz und eine strategische Herangehensweise für Ihre bezahlten Werbemaßnahmen – auf Fachportalen, in Social Media oder Suchmaschinen. Lernen Sie, Kennzahlen und Benchmarks für Ihre Paid Kampagnen richtig einzuschätzen, um dadurch Budgets effektiv einzusetzen und die Performance zu optimieren. Der Kurs rüstet Sie mit dem notwendigen Wissen aus, um auf Augenhöhe mit internen Spezialisten oder externen Dienstleistern über Media Buying Strategien diskutieren und Entscheidungen treffen zu können.
Modul 1: Kampagnenplanung und -steuerung
Erlernen Sie die wichtigsten B2B Paid Media Essentials für das Industrie-Marketing! In diesem Modul erhalten Marketingentscheider*innen aus der Industrie einen kompakten Überblick über die Herausforderungen, wichtigsten Kanäle, Ziele und Messmethoden im Bereich Paid Media. Der Fokus liegt auf der strategischen Ebene und der kanalübergreifenden Planung. Praxisnahe Einblicke und Live-Demos echter Kundenbeispiele veranschaulichen, wie man Paid-Aktivitäten effektiv plant und deren Performance evaluiert. In der zweiten Hälfte des Kurses entwickeln die Teilnehmenden in Kleingruppen eigene Kampagnenideen mit Budgetverteilung und Kanalauswahl, die anschließend präsentiert werden.
Modul 2: Paid Social Media
In diesem Modul lernen Sie Paid Social Maßnahmen strategisch in ihre Marketing-Budgets einzubinden und über gezielte Auswertungen eine anschließende Erfolgsmessung durchzuführen.
Das Modul dient Marketing-Entscheider*innen, Paid Social Maßnahmen besser zu verstehen, beginnend mit der Frage: Warum Paid Social in der heutigen Werbelandschaft so essenziell ist. Die Kursteilnehmenden lernen von der Pike auf, wie eine Paid Social-Media-Planung vorab die Basis für alle weiteren Entscheidungen schafft.
Modul 3: Paid Search
Erwerben Sie strategisches Wissen, um die Potenziale von SEA (Search Engine Advertising, z. B. Google Ads) für Ihr B2B-Unternehmen zu maximieren. Sie erlernen wichtige Prinzipien, verstehen strategische Ansätze und bekommen Insights in praxisnahe Anwendungsszenarien.