Public Relations für Einsteiger und Volontäre
Die Aufgabenfelder der Public Relations sind vielfältig. Wer als Neuling oder Quereinsteiger:in in die PR kommt, wird schnell in den Berufsalltag integriert. Da heißt es „Learning by Doing“ – doch oft fehlt die Zeit für einen umfassenden Überblick. Was sind die wesentlichen Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit? Wie ticken Journalist:innen und Redakteur:innen? Worauf kommt es bei einer Pressemitteilung an? Wie plant man ein kleines Presse-Event? Und kann man den Erfolg der PR kontrollieren?
Themenschwerpunkte
- Einführung in die PR: Definition, Ziele, Aufgaben
- Planung und Evaluation von PR: Inhalte, Botschaften, Ziele, Zielgruppen und Messmethoden
- PR-Instrumente: von Anzeige bis Zielgruppenevent
- journalistische Grundregeln und das Einmaleins der Pressemitteilung
- Organisation von Pressegesprächen und -events
- Umgang mit Journalist:innen und Medienvertreter:innen
Das „Fast Track“-Programm des Zertifikats-Lehrgangs Kommunikationsmanagement macht Sie innerhalb von sechs Wochen praxisfit für Ihre beruflichen Projekte in der professionellen Kommunikationsarbeit.
Es erwartet Sie eine fundierte, berufsbegleitende Grundlagenausbildung, bei der Sie dank Blended Learning Ihr Lerntempo selbst bestimmen. Zwei Seminarphasen mit exklusiven Field Trips in ausgewählte Institutionen, Agenturen und Redaktionen bieten Ihnen praktische Insights und die Gelegenheit, Ihr berufliches Netzwerk auszubauen und zu stärken. Sämtliches Lernmaterial steht Ihnen in unserem Online-Lernportal on demand zur Verfügung.
Mit dem Kompakt-Programm des Zertifikats-Lehrgangs Kommunikationsmanagement erhalten Sie eine fundierte und berufsbegleitende Grundlagenausbildung innerhalb von sechs Monaten. Unsere Referent:innen vermitteln Ihnen praxisnah und konkret Methoden, Strategien und Tools für Ihre beruflichen Projekte als Kommunikationsverantwortliche:r.
Mit unserem Blended-Learning-Konzept, bei dem Seminarveranstaltungen mit E-Learnings kombiniert sind, bestimmen Sie Ihr Lerntempo weitgehend selbst. Feste Zeiten sind lediglich für die zwei Seminarphasen vorgesehen. Exklusive Field Trips in ausgewählte Institutionen, Agenturen und Redaktionen bieten Ihnen jede Menge praktischer Insights und die Gelegenheit, Ihr berufliches Netzwerk zu stärken. Sämtliches Lernmaterial steht Ihnen in unserem Online-Lernportal on-demand zur Verfügung. Zwei Live-Webinare im virtuellen Klassenzimmer ergänzen das Programm und ermöglichen Ihnen, sich aktiv auszutauschen, Lerninhalte gemeinsam zu reflektieren und praktische Lösungen für Ihre konkreten beruflichen Herausforderungen zu finden.
Der zwölfmonatige Zertifikats-Lehrgang Kommunikationsmanagement intensiv bietet Ihnen eine berufsbegleitende, fundierte Grundlagenausbildung und macht Sie fit für Ihre konkreten beruflichen Projekte in der Kommunikationsbranche.
Dank Blended-Learning-Konzept, bei dem Präsenzveranstaltungen mit E-Learnings kombiniert sind, bestimmen Sie Ihr Lerntempo weitgehend selbst. Feste Zeiten sind lediglich für die drei Seminarphasen vorgesehen. Mit exklusiven Field Trips in ausgewählte Institutionen, Agenturen und Redaktionen erhalten Sie jede Menge praktischer Insights und die Gelegenheit, Ihr berufliches Netzwerk zu stärken. Sämtliches Lernmaterial steht Ihnen in unserem Online-Lernportal on demand zur Verfügung. Zusätzliche Live-Webinare im virtuellen Klassenzimmer ermöglichen Ihnen, sich mit den anderen Teilnehmer:innen aktiv auszutauschen und Lerninhalte gemeinsam zu reflektieren und praktisch umzusetzen.
Gesetzliche Vorgaben und steigende Kundenanforderungen machen es unabdingbar, dass Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsleistungen transparent und vergleichbar darstellen. Doch wie kann ein Unternehmen einen Nachhaltigkeitsbericht erstellen, der kein Greenwashing betreibt, sondern durch ehrliche und aussagekräftige Kommunikation das Vertrauen von Investor:innen, Kund:innen und Stakeholdern sichert?
In diesem Online-Seminar wird genau diese Fragestellung thematisiert, indem Sie die Grundlagen, Inhalte und den Aufbau eines Nachhaltigkeitsberichts kennenlernen.
Die Lernziele des Online-Seminars:
– Berichtsgrundlagen und wichtige Standards beherrschen
– Wesentliche Inhalte eines Nachhaltigkeitsberichtes erkennen und nutzen
– Sinnvolle Leistungsindikatoren und Kennzahlen definieren und analysieren
– Die Wechselwirkung zwischen Bericht und Nachhaltigkeitsmanagement darstellen
– Transparenz, Ehrlichkeit und weitere wichtige Berichtsprinzipien selbst anwenden
Gesetzliche Vorgaben und steigende Kundenanforderungen machen es unabdingbar, dass Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsleistungen transparent und vergleichbar darstellen. Doch wie kann ein Unternehmen einen Nachhaltigkeitsbericht erstellen, der kein Greenwashing betreibt, sondern durch ehrliche und aussagekräftige Kommunikation das Vertrauen von Investor:innen, Kund:innen und Stakeholdern sichert?
In diesem Online-Seminar wird genau diese Fragestellung thematisiert, indem Sie die Grundlagen, Inhalte und den Aufbau eines Nachhaltigkeitsberichts kennenlernen.
Die Lernziele des Online-Seminars:
– Berichtsgrundlagen und wichtige Standards beherrschen
– Wesentliche Inhalte eines Nachhaltigkeitsberichtes erkennen und nutzen
– Sinnvolle Leistungsindikatoren und Kennzahlen definieren und analysieren
– Die Wechselwirkung zwischen Bericht und Nachhaltigkeitsmanagement darstellen
– Transparenz, Ehrlichkeit und weitere wichtige Berichtsprinzipien selbst anwenden
Jeden Tag werden gigantische Mengen an Informationen gesammelt und verarbeitet. Viele Unternehmen haben erkannt, dass diese Daten einen bedeutenden Wert für ihre Unternehmenskommunikation darstellen, denn sie können nicht nur dazu verwendet werden Entscheidungen zu treffen und Prozesse zu optimieren, sondern auch, um Geschichten zu erzählen und Botschaften zu vermitteln. Doch wie nutze ich meine vorhandenen Daten optimal und wie bringe ich aus ihnen spannende und relevante Stories für meine Kommunikation hervor?
In diesem Online-Seminar lernen Sie, genau diese Problemstellungen zu adressieren. Wir zeigen Ihnen, wie Sie aus Daten authentischen Content für diverse Stakeholder kreieren und Stories für den effektiven Einsatz in der PR-Arbeit entwickeln können. Von der richtigen Visualisierung der Daten bis hin zur Identifikation relevanter Datenquellen – mithilfe interaktiver Tools und der Analyse von Best-Practice-Beispielen erfahren Sie, wie Sie Ihre Daten bestmöglich einsetzen, um Ihre Botschaften erfolgreich zu vermitteln.
Public Relations (PR) prägen das Bild eines Unternehmens und sind seine Visitenkarte. Die Anforderungen von Unternehmen, Organisationen, Institutionen, Verbänden und Parteien an Kommunikationsverantwortliche und Agenturen wachsen stetig. Planvolles und nachhaltiges Kommunizieren bildet das Fundament erfolgreicher Public Relations (PR)-Arbeit.
Vertrauen in ein Unternehmen, eine Organisation oder zu einem Produkt aufzubauen, ist das Ziel jeder PR-Maßnahme. Die Haupt-Aufgabe von professionellem Kommunikationsmanagement besteht darin, Meinungsbildungsprozesse, Trends und Entwicklungen frühzeitig zu erkennen und mit ihnen zu arbeiten. Gelingt es, eigene Inhalte damit zu verbinden und sie für die Zielgruppe nutzbringend aufzubereiten, ist das zugleich der Kern gelungener Medienarbeit.
Lernziele:
- Sie kennen die Rahmenbedingungen, Grundbegriffe, Ziele, Handlungsfelder und Instrumente der PR sowie deren Einsatz;
- Sie wissen wie man mit Medien und deren Vertreter:innen professionell umgeht;
- Das Verfassen von Pressemitteilungen ist für Sie kein „Hexenwerk“ mehr;
- Sie sind in der Lage, die Chancen und auch die Grenzen von professioneller PR realistisch einzuschätzen, da Sie die Branchen-Standards kennen
In zwei Tagesblöcken betrachten wir Public Relations aus verschiedenen Blickwinkeln.
Als traditionelles Kommunikationsinstrument wirkt sie immer noch über bewährte Kanäle, fügt sich aber auch erfolgreich in die Internetmedien und -plattformen ein. In praktischen Übungen verfestigen Sie die gewonnenen Eindrücke und Methoden. Beispiele aus der Erfahrung der Teilnehmer:innen und dem Repertoire des Referenten zeigen gelungene Einsätze im Alltag. Nach diesen zwei Tagen haben Sie eine gute Vorstellung davon, was PR für Sie und Ihre Arbeit leisten kann.
In zwei Tagesblöcken betrachten wir Public Relations aus verschiedenen Blickwinkeln.
Als traditionelles Kommunikationsinstrument wirkt sie immer noch über bewährte Kanäle, fügt sich aber auch erfolgreich in die Internetmedien und -plattformen ein. In praktischen Übungen verfestigen Sie die gewonnenen Eindrücke und Methoden. Beispiele aus der Erfahrung der Teilnehmer:innen und dem Repertoire des Referenten zeigen gelungene Einsätze im Alltag. Nach diesen zwei Tagen haben Sie eine gute Vorstellung davon, was PR für Sie und Ihre Arbeit leisten kann.
