Von Menschen, über Menschen, für Menschen
Reden sind wichtig. Von nur einer Rede kann abhängen, wie man wahrgenommen wird: Als langweilig, bürokratisch, undifferenziert oder als anregend, klug – einfach als guter Typ. Strengen Sie sich deshalb an, beim Stoffsammeln, Nachdenken und Schreiben. Seien Sie wahrhaftig, nur so werden Sie wahrgenommen. Wagen Sie etwas, damit Sie wirken. Drücken Sie sich verständlich aus, statt elitär. Vermeiden Sie, zu langweilen. Und beherzigen Sie, dass Menschen an Menschen interessiert sind; schreiben und reden Sie also als Menschen, über Menschen, für Menschen.
Lernziele:
- Sie lernen das Handwerk des Redenschreibens
- Machen diejenigen, für die Sie schreiben, besser
- Entwickeln einen roten Faden
- Recherchieren Stoff, der den Unterschied macht
- Bringen die Leute zum Klatschen
Von Menschen, über Menschen, für Menschen
Reden sind wichtig. Von nur einer Rede kann abhängen, wie man wahrgenommen wird: Als langweilig, bürokratisch, undifferenziert oder als anregend, klug – einfach als guter Typ. Strengen Sie sich deshalb an, beim Stoffsammeln, Nachdenken und Schreiben. Seien Sie wahrhaftig, nur so werden Sie wahrgenommen. Wagen Sie etwas, damit Sie wirken. Drücken Sie sich verständlich aus, statt elitär. Vermeiden Sie, zu langweilen. Und beherzigen Sie, dass Menschen an Menschen interessiert sind; schreiben und reden Sie also als Menschen, über Menschen, für Menschen.
Lernziele:
- Sie lernen das Handwerk des Redenschreibens
- Machen diejenigen, für die Sie schreiben, besser
- Entwickeln einen roten Faden
- Recherchieren Stoff, der den Unterschied macht
- Bringen die Leute zum Klatschen
Von Menschen, über Menschen, für Menschen
Reden sind wichtig. Von nur einer Rede kann abhängen, wie man wahrgenommen wird: Als langweilig, bürokratisch, undifferenziert oder als anregend, klug – einfach als guter Typ. Strengen Sie sich deshalb an, beim Stoffsammeln, Nachdenken und Schreiben. Seien Sie wahrhaftig, nur so werden Sie wahrgenommen. Wagen Sie etwas, damit Sie wirken. Drücken Sie sich verständlich aus, statt elitär. Vermeiden Sie, zu langweilen. Und beherzigen Sie, dass Menschen an Menschen interessiert sind; schreiben und reden Sie also als Menschen, über Menschen, für Menschen.
Lernziele:
- Sie lernen das Handwerk des Redenschreibens
- Machen diejenigen, für die Sie schreiben, besser
- Entwickeln einen roten Faden
- Recherchieren Stoff, der den Unterschied macht
- Bringen die Leute zum Klatschen
Im Netz stehen unzählige Möglichkeiten zur Verfügung, um PR-Stories wirkungsvoll zu erzählen. Digitales Storytelling ist eine Kreativaufgabe, die einige Tücken und Herausforderungen bereithält – ganz besonders in Zeiten, in denen wir KI-Programme wie Chat-GPT oder Jasper.ai für das Content Management verwenden.
Storytelling ist einer der Lieblinge der PR geworden. Oft werden dafür Erfolgsrezepte aus Literatur und Film zitiert. Aber sind diese Referenz überhaupt hilfreich im Business-Umfeld? Ist die Art und Weise, wie man informativ und aufmerksamkeitsstark Geschichten im Netz erzählt, nicht sogar fundamental anders? Wie können Text, Bild und Video als narrative, emotionale Instrumente genutzt werden?
- Digitales Storytelling: Definition, Chancen und Herausforderungen im Vergleich zu herkömmlichem Erzählen und Kommunizieren in PR und Marketing
- Strategien des digitalen Storytellings: Aufbau und Struktur von Erzählkonzepten im Netz / Content-Management aus Sicht eines Storytellers
- Formen des digitalen Erzählens: Tipps und Tricks zum narrativen Einsatz von Text, Bild und Video
Die Klimakrise und die Reaktionen darauf werden immer stärker zum gesellschaftlichen Reizthema. Daraus ergeben sich heikle Aspekte und Unsicherheiten für die Unternehmenskommunikation. Denn es wird zunehmend schwieriger, den vielfältigen Aspekten und der emotionalen Aufladung der Debatte gerecht zu werden.
Kommunikation rund um die Klimakrise und verantwortungsvolles Handeln werden zur Pflicht. Doch die aktuelle, kontroverse Debatte der Öffentlichkeit setzt sich im Unternehmen fort. Auch hier spalten sich Lager: Die einen halten Nachhaltigkeitsthemen für eine lästige Muss-Kommunikation, aufgezwungen durch entsprechende Gesetze. Die anderen sehen darin einen willkommenen Purpose, der sich vermarkten lässt.
Unabhängig davon, ob Kommunikationsverantwortliche das Thema als Chance oder als Herausforderung betrachten, kommen in beiden Lagern häufig alte, überholte Narrative zur Anwendung. Negatives Framing überwiegt, doch darin liegt wenig Überzeugendes und Motivierendes, weder für interne noch für externe Zielgruppen.
- Klimakommunikation: Definition, Chancen und Herausforderungen für interne und externe Kommunikation
- Hidden Agenda: Was wirklich dahintersteckt und wie Sie Ihre Kommunikation verdeckten Haltungen und Botschaften anpassen
- Emotionale Trigger: Das Geheimrezept erfolgreicher Kommunikation
- Neue Narrative und frische Sprachbilder: So tauschen Sie alte, abgenutzte Metaphern gegen neue Sprachbilder
Die KI ist ein toller Sparringspartner. Vorausgesetzt: Wir halten die Fäden in der Hand und füttern sie Schritt für Schritt mit zielgerichteten Prompts.
Im Alltag geht es für Kommunikationsverantwortliche oft hektisch zu und für unterschiedliche Kanäle müssen schnell neue Headlines und Einstiege entwickelt werden. Die KI kann – geschickt eingesetzt – hier für viel Entlastung sorgen und den eigenen Kreativprozess unterstützen. Wichtig ist dabei, strukturiert vorzugehen, damit wir uns nicht in den unendlichen Möglichkeiten der KI verlieren.
- Mit der Strukturliste schnell zu neuen Ideen kommen
- Botschaften anders erzählen – lassen Sie die KI um die Ecke denken
- Varianten für Texteinstiege: Tricks aus dem Storytelling nutzen
Authentisch und souverän auftreten
Eine gelungene Präsentation überzeugt durch eine klare Struktur, eine verständliche Botschaft und die Glaubwürdigkeit des Redenden. Wer sein Publikum für ein Thema begeistern und mitreißen will, sollte also nicht nur einen Spannungsbogen aufbauen und ein klares Ziel definieren, sondern auch durch Mimik, Gestik und Körpersprache überzeugen. Das gleiche gilt für einen gelungenen Pitch. Wer eine Idee, ein Projekt, ein Portfolio, ein Unternehmen oder eine Person kurz und prägnant präsentieren möchte, sollte den Pitch kreativ und spannend sowie überzeugend und mobilisierend aufbauen.
Themenschwerpunkte
- inhaltliche und persönliche Vorbereitung
- der strategische Präsentationsaufbau
- Interesse wecken, Neugierde schaffen und überzeugen
- Elevator Pitch: Sinn und Zweck
- schnelle Kommunikation – gekonnt eingesetzt
- Kernbotschaften deutlich transportieren, inhaltlicher Fokus
- ein knappes Zeitkorsett als Herausforderung
Grundlagen und Basics
Für eine zeitgemäße, erfolgreiche Kommunikation und Außendarstellung sind Online-Videos unverzichtbar. Bewegtbild vermittelt Unternehmens-Botschaften aussagekräftiger und nachhaltiger als reine Textmitteilungen. In diesem Webinar erarbeiten Sie Konzepte und Strategien für den Einsatz von Videos auf Ihrer Website oder in den Social Media Kanälen und lernen, was Sie bei einer Produktion beachten müssen. Dabei geht es vor allem um individuell passende, sinnvolle Inhalte und eine kreative Umsetzung von der Idee über Konzept, Planung und Produktion bis hin zur Platzierung – jenseits von „wir müssen jetzt auch mal schnell was für die Website oder für Facebook und Instagram machen“.
Themenschwerpunkte
- Grundregeln für erfolgreiche Videos
- Ideenfindung und Konzeptionierung
- Wirkung verschiedener Darstellungsformen
- Einsatzmöglichkeiten auf Social Media Kanälen
- Wie verläuft eine professionelle Videoproduktion?
- Tipps für die Eigenproduktion von Video Content
Instagram erfreut sich trotz aller Konkurrenz anderer Kanäle nach wie vor größter Beliebtheit. Hier teilen Unternehmen, Marken und Persönlichkeiten kurzweilige Momente mit ihrer Community. Doch Aufmerksamkeit ist ein rares Gut im Internet, und längst nicht alle Auftritte zeigen die erhofften Resultate. Das Webinar zeigt, worauf es ankommt, um die volle visuelle und thematische Schlagkraft Ihres Accounts zu entfalten Und wie Sie die kommunikativen Potenziale von Instagram für sich erschließen. Gleichzeitig erhalten Sie einen Überblick zu den neuesten Funktionen und Features – und wie Sie diese wirkungsvoll einsetzen können.
- Welche Formate sind gängig und erfolgreich?
- Wodurch zeichnet sich eine stringente Kanalstrategie aus?
- Wie schaffen Sie Mehrwerte für Ihre Community?
- Wie und für welche Anlässe lassen sich Influencer stimmig in die eigene Kommunikation integrieren?
- Wie lässt sich die derzeitige Vorgehensweise Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke hinterfragen und optimieren?
