Start der Masterclass: 24.09.2024
Die 10 interaktiven Lern-Module finden zwischen September 2024 und Juli 2025 in digitalen Sessions und einer Präsenz-Veranstaltung statt.
Werden Sie zum MarKom-Tech-Profi: Erwerben Sie Fachwissen und Kompetenzen zu Automatisierungstools, Strategien und praxisnahen Anwendungen.
In Zusammenarbeit haben der bvik und IFSMA ein einzigartiges Weiterbildungskonzept entwickelt, das praxisnahes Wissen mit wissenschaftlichen Erkenntnissen vereint. Internationale Top-Expert*innen aus den Bereichen Industrie und Forschung vermitteln Ihnen wertvolles Fachwissen und unterstützen Sie dabei, Ihre Führungskompetenzen zu stärken. Erweitern Sie Ihren Horizont und erschließen Sie neue Potenziale in dieser maßgeschneiderten Masterclass. Unsere Mission ist es, Ihnen die ideale Plattform zu bieten, um Ihren beruflichen Erfolg auf die nächste Stufe zu heben. Stellen Sie sich der Herausforderung und gestalten Sie Ihre Zukunft aktiv mit!
Kampagnenplanung und -steuerung – Paid Social Media – Paid Search
Erhalten Sie Transparenz und eine strategische Herangehensweise für Ihre bezahlten Werbemaßnahmen – auf Fachportalen, in Social Media oder Suchmaschinen. Lernen Sie, Kennzahlen und Benchmarks für Ihre Paid Kampagnen richtig einzuschätzen, um dadurch Budgets effektiv einzusetzen und die Performance zu optimieren. Der Kurs rüstet Sie mit dem notwendigen Wissen aus, um auf Augenhöhe mit internen Spezialisten oder externen Dienstleistern über Media Buying Strategien diskutieren und Entscheidungen treffen zu können.
Modul 1: Kampagnenplanung und -steuerung
Erlernen Sie die wichtigsten B2B Paid Media Essentials für das Industrie-Marketing! In diesem Modul erhalten Marketingentscheider*innen aus der Industrie einen kompakten Überblick über die Herausforderungen, wichtigsten Kanäle, Ziele und Messmethoden im Bereich Paid Media. Der Fokus liegt auf der strategischen Ebene und der kanalübergreifenden Planung. Praxisnahe Einblicke und Live-Demos echter Kundenbeispiele veranschaulichen, wie man Paid-Aktivitäten effektiv plant und deren Performance evaluiert. In der zweiten Hälfte des Kurses entwickeln die Teilnehmenden in Kleingruppen eigene Kampagnenideen mit Budgetverteilung und Kanalauswahl, die anschließend präsentiert werden.
Modul 2: Paid Social Media
In diesem Modul lernen Sie Paid Social Maßnahmen strategisch in ihre Marketing-Budgets einzubinden und über gezielte Auswertungen eine anschließende Erfolgsmessung durchzuführen.
Das Modul dient Marketing-Entscheider*innen, Paid Social Maßnahmen besser zu verstehen, beginnend mit der Frage: Warum Paid Social in der heutigen Werbelandschaft so essenziell ist. Die Kursteilnehmenden lernen von der Pike auf, wie eine Paid Social-Media-Planung vorab die Basis für alle weiteren Entscheidungen schafft.
Modul 3: Paid Search
Erwerben Sie strategisches Wissen, um die Potenziale von SEA (Search Engine Advertising, z. B. Google Ads) für Ihr B2B-Unternehmen zu maximieren. Sie erlernen wichtige Prinzipien, verstehen strategische Ansätze und bekommen Insights in praxisnahe Anwendungsszenarien.
Digitale Technologien erfassen alle Bereiche unseres Lebens und sind längst in unseren beruflichen und privaten Alltag integriert. Um ihre Zielgruppen zu erreichen und Wettbewerbsvorteile zu nutzen, müssen Unternehmen ihre Geschäftsmodelle und Prozesse an die modernen Lebenswelten ihrer Stakeholder anpassen. Das beginnt bei der Kommunikation, beeinflusst Arbeitsabläufe und schließt die Mitarbeitenden eines Unternehmens mit ein. Bei digitalen Marktführern ist Agiles Arbeiten mit Scrum und Kanban derzeit in aller Munde und es wird versucht, diese Konzepte auf die Kommunikationsarbeit zu übertragen. Ziel ist die schnelle und flexible Zielgruppenkommunikation, angepasst an deren sich ständig verändernde Bedürfnisse und Erwartungen. Wie muss „agile Kommunikation“ als strategischer Ansatz verstanden werden?
Themenschwerpunkte
- Die Idee der Agilität in Kommunikation, Marketing und IT.
- Das Ende des Konzepts? Kommunikative Anforderungen hinterfragt.
- Strategien / Konzepte agil entwickeln
- Was Zielgruppengranularität mit Agilität zu tun hat.
- die Rolle von Research & Analytics
Digitale Technologien erfassen alle Bereiche unseres Lebens und sind längst in unseren beruflichen und privaten Alltag integriert. Um ihre Zielgruppen zu erreichen und Wettbewerbsvorteile zu nutzen, müssen Unternehmen ihre Geschäftsmodelle und Prozesse an die modernen Lebenswelten ihrer Stakeholder anpassen. Das beginnt bei der Kommunikation, beeinflusst Arbeitsabläufe und schließt die Mitarbeitenden eines Unternehmens mit ein. Bei digitalen Marktführern ist Agiles Arbeiten mit Scrum und Kanban derzeit in aller Munde und es wird versucht, diese Konzepte auf die Kommunikationsarbeit zu übertragen. Ziel ist die schnelle und flexible Zielgruppenkommunikation, angepasst an deren sich ständig verändernde Bedürfnisse und Erwartungen. Wie muss „agile Kommunikation“ als strategischer Ansatz verstanden werden?
Themenschwerpunkte
- Die Idee der Agilität in Kommunikation, Marketing und IT.
- Das Ende des Konzepts? Kommunikative Anforderungen hinterfragt.
- Strategien / Konzepte agil entwickeln
- Was Zielgruppengranularität mit Agilität zu tun hat.
- die Rolle von Research & Analytics
ERREICHE DEINE WACHSTUMSZIELE
Entwickle eine solide Marketingstrategie, die dich von dort wo du gerade stehst zu deinen anspruchsvollsten Zielen führt. Starte und führe wirkungsvolle Marketinginitiativen durch, die wirklich etwas bewegen.
- No Map, No Treasure – Plane deine klare Growth Roadmap
- Setze sinnvolle und herausfordernde Wachstumsziele
- Identifiziere und diagnostiziere deinen Flaschenhals
- Finde potenzielle Durchbrüche, um weiter zu wachsen
- Organisiere Ideen bis sie zu einer soliden Strategie werden
Die Teilnehmergebühr für den Workshop beträgt 600 Euro und beinhaltet:
- on-demand Videokurs zur Einführung in das jeweilige Thema
- interaktiver halbtägiger Online-Workshop
- Ausführliche Playbooks zum Thema
- Personalisierte Q&A Session
Der on-demand Videokurs kann auch ohne Workshop für 300 Euro erworben werden.
Die SV Gruppe (Schwäbisch Media und die Nordkurier Mediengruppe) treibt die digitale Transformation des Verlags voran. Der Relaunch der reichweitenstarken Nachrichtenportale Schwäbische.de und Nordkurier.de auf der gleichen technologischen Plattform von Forward Publishing by Netcetera sorgte für bessere Performance und enorme Skalierungsoptionen. In der WebSession wird das Transformations-Projekt vorgestellt und die Strategie dahinter erklärt.
Das sind die Themen
- Ausgangssituation bei der SV-Gruppe
- Planning/ Story-First Ansatz
- Strategischer Plan mit Forward Publishing
- Technische Umsetzung und Herausforderungen für Schwäbische.de
- Vorteile der neuen Publishing-Plattform
- Schnelle Skalierung und Umsetzung bei Nordkurier.de
- Zukünftige Weiterentwicklung
Das nehmen Sie mit
Die WebSession vermittelt Einblicke in eine effiziente Transformationsstrategie eines erfolgreichen, wachsenden Verlags und die zukunftsorientierten Möglichkeiten, die die Zusammenarbeit mit Technologiedienstleistern bietet, die ihre Wurzeln tief im Verlagswesen haben und ein umfassendes Verständnis für die Bedürfnisse von Verlagen mitbringen.
Touchpoints, Buyer Personas & Customer Journeys erkennen & entwickeln
Lead Management und Marketing Automation sind nicht nur Marketing-Buzzwords, sondern eine Strategie für erfolgreiche Kundengewinnung und –Bindung. Vor allem mittelständische Unternehmen, in denen oft mit geringen Ressourcen die wachsenden Kunden-Anforderungen bedient werden müssen, können langfristig von dieser Strategie profitieren. Denn der durch die Digitalisierung veränderte Kaufprozess hält auch bei ihren potenziellen und bestehenden Kunden Einzug und erfordert ein Umdenken in Marketing und Vertrieb. Klassischen Wege wie Direktvertrieb und Kundenbindungsprogramme mögen noch ein paar Jahre funktionieren, zukunftsträchtig sind sie in ihrer jetzigen Form allerdings nicht. Um den neuen Kundenanforderungen gerecht zu werden, gilt es Veränderungsprozesse im Marketing und Vertrieb anzustoßen. Eine übergreifende, zielführende Strategie und deren Umsetzungsplanung sind die Basis für den Erfolg.
Das Seminar gibt Ihnen einen fundierten Überblick über die Digitalisierung im Marketing und Vertrieb, über zeitgemäßes Lead Management und Marketing Automation. Sie erhalten praxiserprobte Impulse für die Neukundengewinnung und ihr Bestandskundenmanagement.
Projekte strategisch planen, effizient steuern und erfolgreich abschließen
Ein enger Zeitplan, ein enges Budget und hohe Erwartungen spannen den Rahmen für den Start vieler Projekte: Projektmananger:innen sollen in kürzester Zeit mit möglichst wenig Mitteln das bestmöglichste Ergebnis erzielen – und dabei stets die Interessen aller Beteiligten im Blick behalten. Doch welche Stakeholder gibt es? Welche Methoden und Techniken sind für den Projekterfolg wichtig? Und wie führe und motiviere ich mein Team über die verschiedenen Phasen eines Projekts hinweg? Fragen, auf die es gute Antworten gibt. Professionalisieren Sie in diesem Seminar intensiv und praxisnah Ihr Know-How rund um das Thema Projektmanagement und lernen Sie Schritt für Schritt am praktischen Beispiel, damit sich das Gelernte bei Ihnen nachhaltig verankert.
Lernziele des Seminars:
- Sie kennen die Grundlagen im Projektmanagement …
- … und wissen, was es an Planung und Vorbereitung braucht.
- Sie wissen, wie Sie Ihr Projekt starten und effektiv mit allen Beteiligten kommunizieren.
- Sie haben verstanden, wie man ein Projekt steuert und führt und …
- … wie ein Projekt erfolgreich abgeschlossen wird.
Projekte strategisch planen, effizient steuern und erfolgreich abschließen
Ein enger Zeitplan, ein enges Budget und hohe Erwartungen spannen den Rahmen für den Start vieler Projekte: Projektmananger:innen sollen in kürzester Zeit mit möglichst wenig Mitteln das bestmöglichste Ergebnis erzielen – und dabei stets die Interessen aller Beteiligten im Blick behalten. Doch welche Stakeholder gibt es? Welche Methoden und Techniken sind für den Projekterfolg wichtig? Und wie führe und motiviere ich mein Team über die verschiedenen Phasen eines Projekts hinweg? Fragen, auf die es gute Antworten gibt. Professionalisieren Sie in diesem Seminar intensiv und praxisnah Ihr Know-How rund um das Thema Projektmanagement und lernen Sie Schritt für Schritt am praktischen Beispiel, damit sich das Gelernte bei Ihnen nachhaltig verankert.
Lernziele des Seminars:
- Sie kennen die Grundlagen im Projektmanagement …
- … und wissen, was es an Planung und Vorbereitung braucht.
- Sie wissen, wie Sie Ihr Projekt starten und effektiv mit allen Beteiligten kommunizieren.
- Sie haben verstanden, wie man ein Projekt steuert und führt und …
- … wie ein Projekt erfolgreich abgeschlossen wird.
