Agenda Surfing und Newsjacking

Wie Themensetting funktioniert

Themen gezielt in Medien und Dialog-Kanälen zu setzen, ist die hohe Schule der PR. Mit den Instrumenten „Agenda Surfing“ und „Newsjacking“ lässt sich effektiv auf Trends oder neue Diskussionen reagieren und damit hochwertiger Content kreieren. So können eigene Botschaften präzise platziert oder auch Experten*innen positioniert werden. Doch wie lässt sich die Medienagenda analysieren? Worauf kommt es beim erfolgreichen Agenda Surfing an? Wie kann die aktuelle Nachrichtenlage für die Pressearbeit und die Kommunikation etwa auf Social Media-Plattformen genutzt werden? Und wie gelingt es, Nachrichten und Ereignisse clever für eigene Marketingzwecke zu nutzen? In diesem Webinar erhalten Sie jede Menge Tipps und Tricks, wie und wann sich eine Medienagenda aufbaut, wie Sie auf Themenwellen reiten und wie sich Nachrichten erfolgreich kapern lassen.

Themenschwerpunkte

• Basiswissen: wie Themen-Setting funktioniert
• Agenda-Surfing: wie sich eigene Botschaften an bestehende Diskussionen hängen lassen
• Newsjacking: wie News und Ereignisse aufgegriffen werden, um Content zu schaffen
• Monitoring: welche Instrumente das Surfen und Kapern erleichtern