Strategisches Storytelling: Geschichten, die voll auf die Marke einzahlen

Strategisches Storytelling: Das bedeutet relevante Geschichten zu finden, die auf die Marke einzahlen, und diese über alle Kanäle, Medien und Formate hinweg zu erzählen. Für viele Kommunikations- und Marketingabteilungen ist das eine zentrale Aufgabe.

Doch wie identifizieren wir die wirklich passenden Storys? Wie produzieren wir sie für alle Medien (bewegt, print, online, sozial) so, dass der Content bei der jeweiligen Zielgruppe verfängt? Und wie behalten wir dabei auch noch das Budget im Griff?

Diese Fragen treiben auch ebm-papst und TRUMPF um. Aus der täglichen Arbeit haben die beiden Unternehmen unterschiedliche Lösungsansätze dafür entwickelt. Wie die funktionieren und welche Hürden dabei zu überwinden sind – davon berichten Sabrina Schilling (TRUMPF), Pascal Schöpf (ebm-papst) und Carolin Schlegel (Die Magaziniker).