Sustainable Marketing

In Zeiten des Klimawandels, globaler Ressourcenknappheit, des Artensterbens und der Armut in vielen Ländern rücken Aspekte der Nachhaltigkeit in den Vordergrund des gesellschaftlichen Interesses und erhöhen den Druck auf Unternehmen, zu reagieren und proaktiv zu handeln. Insbesondere Sorgen und Erwartungen von Verbraucher:innen sowie erhöhte Transparenzanforderungen und EU-Verordnungen müssen dabei zunehmend in Marketingprozessen berücksichtigt werden.

Dieses Online-Seminar gibt einen Überblick über die Prinzipien und Konzepte der Nachhaltigkeit im Marketing. Es deckt die wichtigsten Phasen eines Marketingprozesses ab: die Entwicklung von Marketingzielen, die Planung strategischer und operativer Marketingaktivitäten sowie deren Umsetzung und Kontrolle. Sie erfahren dabei genau, welche regulatorischen Anforderungen es zu berücksichtigen gilt und wie diese in der Praxis umgesetzt werden können.