Wirkungsvolles Themen-Setting für digitale Kanäle

Themen-Setting beschreibt Wirkung: Worüber Medien wie Zeitungen oder TV berichten, beschäftigt auch das Publikum. Die Medienlandschaft aber hat sich grundlegend verändert – und damit auch die Mechanismen, wie Themen entstehen, verbreitet werden und in das öffentliche Bewusstsein rücken.

In der digitalen Welt stoßen die Regeln des berühmten Kommunikationsmodells an Grenzen. Online bestimmen Algorithmen, welche Themen sichtbar sind. Statt Journalist:innen agieren Influencer als Meinungsmacher. Und stark fragmentierte Zielgruppen tummeln sich auf etlichen Plattformen und Communitys.

Für Fachleute, die digital Aufmerksamkeit erregen, Diskussionen anstoßen und die öffentliche Meinung beeinflussen wollen, heißt das: Sie müssen Plattform-Dynamiken bedenken, neue Content-Strategien finden und per Echtzeit-Analyse ihre Themenarbeit steuern.