Workshop: Marke first – Relevanz in Zeiten von KI

Der Medienmarkt wird von KI-generierten Inhalten geflutet, Aufmerksamkeit ist knapp und Vertrauen wird zur entscheidenden Währung. Wer als Verlag, als Medienmarke in diesem Umfeld sichtbar bleiben und weiterhin Geld verdienen will, braucht mehr als guten Journalismus. Es braucht einen geschärften strategischen Weitblick auf zukünftige Entwicklungen und ein klares Markenprofil, das Orientierung gibt, Vertrauen schafft und an jedem Kontaktpunkt ein differenziertes Erlebnis liefert. Marke als Kompass…

Im Workshop zeigen Michael Ahlf und Konrad Weber, wie die eigene Marke als praktischer Kompass funktioniert – von der strategischen Schärfung über die Ableitung konkreter Formate und Angebote bis hin zur konsequenten Umsetzung an allen relevanten Kontaktpunkten.

Das sind die Themen

• Marke als praktisches Führungswerkzeug nutzen: zur Profilschärfung und für Orientierung, Vertrauen, Differenzierung
• User Experience & Kundenbedürfnisse: Warum „gut“ in Zeiten von KI nicht mehr reicht
• Von der Strategie zur Umsetzung: Formate & Produkte aus der Marke ableiten